Зык (Багрова) Дарья ЖСО-201 АНАЛИЗ ЦИФРОВОГО КОНТЕНТА: РЕКЛАМА

Название рекламы	Реакция аудитории	Ваша реакция	ЦА рекламы, что указывает	Оценка эффективности рекламы
1. Apple word develop conference	Аудитории реклама понравилась, они отметили, что её не хочется промотать, интересно наблюдать за тем, что в ней происходит.	К рекламе отношусь положительно, заставляет задуматься о некоторых вещах, в то же время она заставляет улыбнуться из-за утрирования ситуации.	ЦА: разработчики, программисты, те, кто может сотрудничать с Apple. На это указывают сюжет ролика (в начале мы видим нового сотрудника Apple) и финальные фразы:   «Keep making apps» и «welcome to WWDC».	Реклама неэффективна, получилась нацеленной на более широкую аудиторию. Такая реклама не зацепит разработчиков, они не пойдут на конференцию после неё.
2. Audi	Аудитория выразила положительное мнение. Отметили, что реклама скорее позитивная, комичная, гиперболизированная и вызывает улыбку.	Нейтральное отношение к рекламе, на меня, как на потенциального покупателя, она бы не сработала. Однако, отмечу интересную концепцию и визуальную подачу.	ЦА: любители боевиков, блокбастеров и фильмов подобного жанра, скорее всего мужчины. На это указывает сам сюжет, большое количество «киношных» драк, подбор актёров.	Реклама эффективна не на 100%, так как ЦА ролика и покупателей Audi не совсем совпадают. Покупатели этой марки более серьезные люди, на которых такая реклама может и не сработать. Также, данная реклама скорее работает на имидж, но не призывает к покупке.
3. Beheer insurance	Нейтральная реакция, понравилась мышка, отметили, что реклама сработает и рассчитана на тревожных людей. Посыл: «застрахуйся от дураков».	Нейтральная реакция, переживала за мышку.	ЦА: владельцы частных домов, тревожные люди. На это указывает сам сюжет.	Сработает, так как хорошо воздействует на сильнее эмоции людей (страх, тревожность).
4. Central beheer	Аудитория долго не могла понять, что именно страхуется в этом ролике	Такая же реакция, как у аудитории	ЦА: водители, автомобилисты. На это указывает посыл и сюжет ролика, который состоит в демонстрации езды.	Реклама неэффективна, по моему мнению, так как не достигает нужной целевой аудитории.
5. Eat them to defeat them (социальная)	Аудитории понравилась реклама, вызвала положительные эмоции, для них был прозрачен основной посыл.	Понравилась, так как понятная для восприятия реклама, креативное воплощение идеи	ЦА: родители, которые покажут своим детям рекламу. Ролик будет понятен детям, смотивирует их есть больше овощей (чего и хотят добиться родители).	Ролик достаточно эффективен. Однако, из-за демонстрации некоторых жестоких моментов может оттолкнуть родителей от показа детям.
6. G2a game market	Вызвала нейтральную реакцию у аудитории, но в каких-то моментах показалась жестокой.	Хорошо считывается основной посыл «купишь не у нас – вас убьют». Интересная реклама, но некоторые моменты были не приятны. В целом, нейтральное впечатление.	ЦА: Геймеры, они зайдут на сайт и проверят, реально ли на нём дешевле.	Реклама эффективна, так как точно попадает под интересы ЦА. Она увлечёт геймеров тем, что снята в стиле компьютерной игры.
7. Glenfield wear	В начале ролик вызывал непонимание (что не так с одеждой девушки?), затем негативную реакцию, так как аудитория посчитала рекламу оскорбительной.	Такая же реакция, как у аудитории, недоумение (девушка одета в обычную одежду, не похожа на ту, кто просит милостыню).	ЦА: девушки, которые хотят выглядеть хорошо, для них важно общественное мнение	Реклама неэффективна, так как несёт оскорбительный подтекст, который точно не вызовет положительную реакцию у ЦА.
8. Mophie powerbank	Нейтральная реакция, местами было смешно, комично из-за гиперболизации проблемы.	Странная реклама, не вызвала эмоций. Не понятно, почему должны купить именно этот повербанк.	ЦА: люди, которым важно всегда быть в доступе, на связи.	Думаю, что может сработать на ЦА, так как для этих людей разряженный телефон – большая проблема.
9. Банк Swiss Capital	Забавная реклама, обратили внимание на музыку, никаких бурных эмоций всё же не вызвала.	Нейтральная реакция, реклама не зацепила, запомнилась только вставка в конце.	ЦА: пользующиеся услугами банков, те, кому нужен кредит	По моему мнению, реклама малоэффективна, не вызывает чувство надёжности и доверия к банку, но привлекает внимание к нему.
10. Tide commercial – wedding	Нейтральная реакция, немного позабавила аудиторию своим сюжетом. Отметили игру на толерантности	Также нейтральная реакция, не вызвала никаких ярких эмоций	ЦА: ленивые люди и те, кто не хочет оказаться в подобной ситуации.	Довольно эффективная реклама, но не для российского сегмента.
11. Тropicana	Смешанная реакция: некоторым показалась забавной, а другие выразили мнение, что сок ассоциируется с проблемами, а не с тем, что он их решает.	Нейтральная реакция, но некоторые моменты вызвали неприятное ощущение	ЦА: обширная аудитория – потребители сока	Реклама, по моему мнению, не будет эффективна, так как сок начинает ассоциироваться с проблемами героев.
12. Volvo - ABC of Death	Неприятное ощущение от смерти человека.	Такое же впечатление как у аудитории – неприятное	ЦА: водители, те, кому важна безопасность автомобиля	Не будет эффективной, так как строится на негативных образах, ассоциациях со смертью.
13. WiX	Негативные эмоции.	Нейтральная реакция, никаких эмоций.	ЦА: те, кому нужен свой сайт	Неэффективная, так как построена на негативном развитии событий.

 

2. В большинстве случаев моя реакция совпадала с реакцией аудитории. Некоторые ролики вызвали положительную реакцию, некоторые – негативную. Были и те, которые не вызвали никаких эмоций, никак не зацепили ни меня, ни аудиторию. Подметила, что я более восприимчива к негативу в рекламе, к смерти и к другим подобным образам.

3. Самыми эффективными мне показались два ролика: социальная реклама «Eat them to defeat them» и реклама компании, продающей компьютерные игры – G2a game market.

У первой рекламы интересная задумка и воплощение, такого я ещё нигде не видела. Также, она очень хорошо сработает на детей, потому что она им понятна. Реклама завлекает, призывает к борьбе, некому «челленджу», что очень понравится детям. Вторая реклама эффективна, потому что очень точно попадает в целевую аудиторию (геймеры), она не требует размышлений, всё очень ясно, прозрачно и креативно.

 

4. Безусловно, самая неэффективная реклама – реклама бренда одежды. При первом просмотре вообще не понятно то, что хотел передать автор. Когда ты осознаёшь посыл рекламы, то становится как минимум неприятно. Потому что ролик несет негативный подтекст, оскорбляет девушку. Я, как представитель целевой аудитории, точно не пошла бы в этот магазин после такой рекламы. Девушку даже никак не преобразили в ролике, не показали контраста, как может быть лучше.

Также, мне показалась абсолютно неэффективной реклама сока «Тропикана». Реклама не вызывает положительных ассоциаций с соком, а наоборот, связывает сок с негативными ситуациями, проблемами. Я думаю, что в принципе подобного рода реклама не подходит для таких товаров, как соки. Очень комично то, как из сока хотят сделать героя, который спасёт от чего угодно.