Eye-tracking Зык, Валиуллина

Реклама: Adrenaline Rush #всётыможешь 

Ссылка: https://www.youtube.com/watch?v=9-eYXLMe_9E 

 

Ариадна:  

1. В основном взгляд направлен на центр видео, также, при появлении ярких объектов взгляд переводится именно на них. Стоит отметить, что взгляд удерживается на текстовых перебивках, а больше всего делается акцент на слове «больше». Ещё, хороший приём для удержания взгляда – появление животного в кадре, на нём тоже был акцент. При появлении в кадре энергетика, взгляд переводится на него, что отвечает задаче рекламы. Хороший приём, когда нам показан энергетик на чёрном фоне, здесь ничего не отвлекает взгляд от продукта. Сам видеоролик динамичный, яркий и местами даже провокационный, поэтому все герои, действия очень хорошо запоминаются и вызывают всплеск эмоции, энергии. 

2.  На самом деле, все детали в ролике прямо направлены на удержание внимания: здесь присутствует и динамика, и неоновый цвет, и провокационные кадры. Меньше всего обращаешь внимание на задний фон, какие-то статичные объекты, находящиеся вне центра. 

3. Чаще всего на тексте, продукте и людях, которые в движении. Мне кажется, что ролик очень удачно сделан со стороны удержания взгляда зрителя. Это отвечает задачам рекламы: продукт часто показан крупным планом, текстовые вставки легко читаются (для этого дано достаточно времени, крупный шрифт и выделение слова «больше»).

Стоит отметить, что ролик был довольно динамичным, с яркой графикой, быстрой сменой кадров, локаций, героев. Но несмотря на это, были и кадры с акцентом на рекламируемый продукт и текстовый посыл. Все это в комплексе было успешно применено и реализовано создателями рекламы энергетика. Об этом нам говорят следующие результаты: 

Дарья:

1)Взгляд все время был направлен в центр, где иногда появлялся сам продукт на черном фоне с акцентными надписями. Задерживалось внимание и на кадрах, где обращаются к зрителю при помощи выделения текста (который также находится в центре) желтым цветом. Также, в дополнение стоит отметить, что в ролике была собака, на которую было обращено внимание. 

2)Без внимания оказались углы видео, так как взгляд находился в центральной части. Но это не имеет значения для данной рекламы. 

3)Внимание было сфокусировано на напитке, тексте и людях. Задачам рекламы это отвечает. Несмотря на то, что ролик был в темных тонах, нашему зрителю все равно удавалось специально находить глазами рекламируемый продукт и также обращать внимание на текст

Общие результаты: 
4. Результаты у обоих просмотревших совпадают (продукт, текстовые вставки, взгляд, направленный в центр). Это говорит о том, что рекламный ролик выполняет свою задачу и является эффективным.

5. Мы считаем, что данная реклама достаточно эффективна, так как передана атмосфера заряженности энергией от продукта, поэтому видеоролик вызывает соответствующие эмоции, ассоциации и хорошо запоминается. Показан продукт крупным планом, показано, как его используют, все персонажи яркие, а эпизоды необычные.